2018 러시아 월드컵을 위한 아디다스 글로벌 캠페인, Creativity is the Answer(adidas Campaign Creativity is the Answer for 2018 FIFA World Cup Russia)

2018 러시아 월드컵을 위한 아디다스 글로벌 캠페인, Creativity is the Answer(adidas Campaign Creativity is the Answer for 2018 FIFA World Cup Russia)

굵직 굵직한 글로벌 캠페인을 전개해가고 있는 아디다스(adidas Group)가 2018 러시아 월드컵을 위한 아디다스 글로벌 캠페인, Creativity is the Answer(adidas Campaign Creativity is the Answer for 2018 FIFA World Cup Russia | 크리에이티비티, 그게 답이야)를 공개하였습니다.

한국에서는 크리에이티비티, 그게 답이야(Creativity is the Answer)라고 번역되어 캠페인이 시작되었습니다. 최근 일본에서 진행된 캡틴 쯔바사 러시아 월드컵 캠페인(Captain Tsubasa X Adidas Campaign For 2018 FIFA Russia Worldcup)와는 달리 글로벌 통합 캠페인으로 전세계에서 동시 진행되는 것이 특징입니다.

이번 러시아 월드컵 캠페인을 위해 아디다스가 총 56명의 크리에이터들로서는 축구선수 리오넬 메시(Leo Messi), 폴 포그바(Paul Pogba), 아디다스와 종신 계약을 맺은 데이비드 베컴(David Beckham), 최고의 파트너 퍼렐 윌리암스(Pharrell Williams), 대한민국의 축구선수 손흥민(Heung Min Son, @hm_son7)이 출연합니다.

특히 뉴욕과 런던, 상하이, 도쿄, 파리, LA 6개의 도시에서는 키포인트 지점으로 삼아 특별한 캠페인이 펼쳐진다고 합니다. 물론 한국에서는 랩퍼 도끼(Dok2), 랩퍼 겸 자원봉사와 기부의 아이콘 션(Sean, @jinusean3000)이 참여한 영상이 제공됩니다. 각 국가에 맞는 마케팅이 따로 진행된다고 하네요.

2017년 12월에 공개된 25명의 크리에이터가 등장한 캠페인은 맛보기인가 봅니다. 너무 많은 출연인물 덕분에 누가 누군지도 모르게 휙 지나가버리게됩니다.

56명은 너무 많은거 아님? 60초 광고 기준 1명당 1초라니… 덕분에 송흥민 선수도 잠깐 출연… 아디다스와 에이전시가 너무 많은 것을 보여주려한게 아닌가 싶을 정도입니다. 장점은 아주 다양한 SNS, 바이럴, 국가별 마케팅이 가능하겠네요. 2018 FIFA 러시아 월드컵을 약 1주 앞두고 공개한만큼 TV 방송과 SNS 채널 등을 통해 많이 볼 수 있을것 같습니다. 그나저나 이거 제대로 인물 살피려면 5번은 봐야할것 같습니다.

월드컵 특수 노려야죠. 러시아 월드컵에 출전한 32개 국가에 가장 많은 유니폼을 공급한 아디다스인데~ 캠페인 시작 동시에 마이크로 사이트(https://www.adidas.com/us/heretocreate)도 오픈되었습니다.

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아디다스 글로벌 캠페인 Creativity is the Answer 출연자들(Creativity is the Answer Campaign Members)

다음은 아디다스 글로벌 캠페인 Creativity is the Answer의 56명의 크리에이터(Creativity is the Answer Campaign Members)들을 정리한 결과입니다. 왜냐? 도대체 어떤 사람들인지 궁금하니까요. 아디다스가 선정한 기준이야 모른다 치더라도 어떤 인물들이 나오는지는 궁금하니까~

아… 다만, 아래의 멤버들과 영상 속 얼굴의 매칭이 어렵군요…

크리에이터 리스트(Creator)

1. 리오넬 메시(Lionel Messi) : 피파 선정 올해의 선수(FIFA World Player of the Year), 5번의 발롱도르 상 수상(Ballon d’Or winner), FC 바르셀로나/아르헨티나 국가대표 선수로 활약 중이며 수 많은 기록 갱신중

2. 퍼렐 윌리암스(Pharrell Williams) : 뮤지션, 사업가, 프로듀서로서 10번의 그래미 음악상 수상(Grammy)

3. 제임스 하든(James Harden) : NBA 올스타 5회 선정, 올림픽 출전으로 그메달 획득, 국제농구연맨(FIBA) 챔피언십 최우수 가드 선정, 휴스턴 로켓 소속으로 활약 중

4. 폴 포그바(Paul Pogba) : FIFA 브라질 월드컵 최우수신인상(2014), 투토스포르트 골든보이 상(2013), FIFA U-20 남자 월드컵 골든볼(2013), 현재 맨체스터 유나이티드 소속으로 활약 중

5. 데이비드 베컴(David Beckham) : 맨체스터 유나이티드의 전설, 아디다스와 종신 파트너 계약을 맺음

6. 모하메드 살라(Mohamed Salah Ghaly) : 리버풀 FC 축구선수

7. 캐롤린 워즈니아키(Caroline Wozniacki) : 테니스선수

8. 칼리 클로스(Karlie Kloss) : 세계 모델 랭킹 10위권에 항상 들어가는 슈퍼모델로 구찌(Gucci), 디올(Dior), 빅토리아 시크릿(Victorias Secret)의 모델로 활약중이며 하버드 경영대학원에서 코딩 수업을 들은 후 ‘코드 위드 칼리(Kode with Karlie)’라는 장학 재단을 설립.

9. 루이스 수아레스(Luis Alberto Suarez Diaz) : FC 바르셀로나 축구선수

10. 데미안 릴라드(Damian Lillard) : NBA 신인상 수상 (2012), 2번의 NBA 올스타 선정, 포틀랜드 트레일 블레이저스 팀에서 가드로 활약 중

11. Caitlyn Schrepfer : 미국 출신 여성 프리스타일러

12. 지네딘 지단(Zinedine Zidane) : 레알 마드리드 (스페인) 감독, 전 축구 선수

13. 손흥민(Heung Min Son) : 토트넘 홋스퍼 FC 대한민국 축구선수

14. 조세 무리뉴(Jose Mourinho | 무링요) : ‘The Special One’, 맨체스터 유나이티드 FC 감독

15. 에이셉 퍼그(A$AP Ferg) : 힙합 아티스트

16. 본 밀러(Von Miller) : 제50회 NFL 슈퍼볼 MVP 선정7(2016) 선정된 미식축구 선수

17. 델레 알리 (Dele Alli) : 토트넘 홋스퍼 FC 축구선수

18. 하비에르 에르난데스(Javier Hernandez | 치차리토) : 웨스트햄 유나이티드 FC 축구선수

19. 메수트 외질(Mesut Ozil) : 아스날 FC 축구선수

20. 린제이 호란(Lindsey Horan) : US 축구 올해의 여성선수 노미네이트(2017)된 미드필더

21. 가브리엘 제수스(Gabriel Fernando de Jesus) : 맨체스터 시티 FC 축구선수

22. 다비드 데 헤아(David De Gea) : 맨체스터 유나이티드 FC 골키퍼

23. 도끼(Doc2) : 대한민국 랩퍼 겸 프로듀서 😀

24. 션(Sean) : 대한민국 랩퍼, 그룹 지누션의 멤버. 자원봉사와 기부의 아이콘 😀

25. 루한(Lu Han) : 전 EXO의 멤버, 중국 뮤지션

26. Melody Donchet(S3) : 프리스타일러

27. Melissa Lawley : 여성 축구선수

28. Millie Bright : 여성 축구선수

29. Naoui Ahamada : 축구 크리에이터들로 구성된 아디다스 탱고 스쿼드 선수

30. 노라 바스콘셀로스(Nora Vasconcellos) : 아디다스의 첫 여성 프로스케이터

31. Simo Jephte : 축구 크리에이터들로 구성된 아디다스 탱고 스쿼드 선수

32. Scott Penders : 축구 크리에이터들로 구성된 아디다스 탱고 스쿼드 선수

33. 호베르투 피르미누(Roberto Firmino) : 리버풀 FC 축구선수

34. 페드로 로차 네베스(Pedro Neves) : 축구선수

35. 켈라니(Kehlani) : 싱어송라이터

36. 제시 린가드(Jesse Ellis Lingard) : 맨체스터 유나이티드 FC 축구선수

37. 제레미 린치(Jeremy Lynch | F2) : 프리스타일러

38. 제레미 키케바(Jeremy Kikeba) : 축구 크리에이터들로 구성된 아디다스 탱고 스쿼드 선수

39. 잭 다우너(Jack Downer) : 프리스타일러

40. Hani(S3) : 프리스타일러

41. Gina Vuqitrna : 여성 축구선수

42. 플로렌시아 가라자(Florencia Galarza) : 축구선수, 모델, DJ, 아디다스 엠바사더로 활약중

43. 판빙빙(Fan Bingbing) : 중국 대표 여배우

44. 에릭 가르시아(Eric Garcia) : 맨체스터 시티 FC 축구선수

45. Ellyse Perry : 호주 크리켓 선수

46. 엘런 화이트(Ellen White) : 여성 축구선수

47. 펑위옌(彭于晏 | Eddie Peng) : 대만 영화배우

48. 진혁신(陳奕迅 | Eason Chan) : 홍콩 영화배우, 가수

49. Billy Wingrove(F2) : 프리스타일러

50. 베르나르두 실바(Bernardo Silva) : 맨체스터 시티 FC 축구선수

51. 알리투 트라오레(Aliou Traoré) : 맨체스터 유나이티드 FC, 프랑스 유소년 국가대표 출신 축구선수

52. 애런 저지(Aaron James Judge) : 야구선수

53. 카가와 신지(かがわしんじ | Kagawa Shinji) : 일본 축구선수

54. YONCE : 일본 밴드 서치모스(Suchmos)의 보컬

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아디다스 글로벌 캠페인, Creativity is the Answer

<30초 ver>

<한글 60초 ver>
https://youtu.be/uWamy5mohrk

<90초 ver>

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캠페인 제작은 72andsunny(Campaign made by 72andsunny)

러시아 월드컵을 위한 글로벌 캠페인 Creativity is the Answer의 제작은 72andsunny가 담당하였으며 이전에도 아디다스의 캠페인 제작을 진행했으며 최근에는 2017년 12월에 공개된 25명의 크리에이터가 등장한 캠페인을 제작한 곳입니다.

72andsunny는 뉴욕과 LA, 암스테르담, 싱가폴, 시드니에 사무실을 두고 있는 글로벌 에이전시로 2004년 영업을 시작하여 삼성(Samsung), 애플(Apple), 우버(Uber) 등 글로벌 기업들을 클라이언트로 두고 있다네요. (더 자세한 것은 위키 참고)

추가적으로 이전에도 아디다스 캠페인 제작에 참여했던 포스트 프로덕션 themill 스튜디오와 파리에 본사를 두고 전 영국, 미국, 브라질, 독일에 지사를 두고 활동하는 제작사 Iconoclast도 함께했습니다.

글로벌 광고 에이전시답게 굵직한 프로젝트를 수행한만큼 이번 글로벌 캠페인 Creativity is the Answer의 제작도 무난하게 수행한 것 같습니다.

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제작진(Credits)

참여 스탭은 아래와 같습니다. 정말 대단한 인력 참여입니다.

CLIENT
ADVERTISER: adidas
BRAND COMMUNICATIONS MANAGER: Kate Boltin(Director,Global), Adam Daysh(Senior Manager, Global)
DIRECTOR: Kirstin Mellqvist(Creative Shooting and Production)
PRODUCTION MANAGER: Katarina Pepichova(Creative Shoot and Production Manager), Martine Nash(Assistant)
ASSISTANT MARKETING MANAGER: Madeline Dennison(Global Brand Comms)
SENIOR MANAGER, GLOBAL CREATIVE: Meagen Moore(Creative Shoot and Production)
VP OF MARKETING: Florian Alt(Global, Football)
BRAND CREATIVE LEAD: Eleanor Fitzgerald(Senior Creative)
SENIOR DIRECTOR: Lia Stierwalt
GLOBAL VICE PRESIDENT: Ryan Morlan(Communications)
BRAND OPERATIONS: John Van Tuyll(Global, Production)
BRAND DIRECTOR: Stéphane Février
DIRECTOR OF BRAND COMMUNICATIONS: Jenny Chen
JUNIOR PRODUCER: Danny Nouri, Matt Marty
SENIOR DIRECTOR, MARKETING COMMUNICATIONS: Matthew Davidson(Global Comms, Football)

CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: 72andSunny Amsterdam
CREATIVE DIRECTOR: Simon Schmitt, Emiliano Trierveiler
COPYWRITER: Jorgen Sibbern, Shan Shan Quan
ART DIRECTOR: Domingo de la Villa, Matteo Gallinelli
STRATEGIST: Carl Jonsson
PRODUCER: Yaya Zhang, Ricardo Hieber
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Stuart Harkness, Carlo Cavallone, Johnny Tan (APAC)
EXECUTIVE PRODUCER: Kerli Teo
MANAGING DIRECTOR: Nic Owen
STRATEGY DIRECTOR: Maximilian Weigl, Danny Feeney
SENIOR COPYWRITER: Carlos Font
SENIOR PRODUCER: Jennifer Chien, Enrico Toeschi, Neil Henry, Yago Carvajal
RESEARCHER : Nastassja Bonnabel
BRAND MANAGER: Rico Oyejobi, Abigael Smith
BRAND COORDINATOR: Alejandra Arbiol
BUSINESS AFFAIRS MANAGER: Melita Watt, Belen Jerez, Julie Katsoula
COMMUNICATIONS STRATEGIST: Ruro Efue (Senior), Nathan Makan
DIRECTOR OF BUSINESS AFFAIRS: Madelon Pol
GROUP BRAND DIRECTOR: Bassam Abdel-Rahman
BRAND COORDINATOR: Alejandra Arbiol
BUSINESS AFFAIRS DIRECTOR: Nora Adams
CREATIVE TECHNOLOGIST: Gabor Szalatnyai

PRODUCTION COMPANY
PRODUCTION COMPANY: Hecho Amsterdam(Iconoclast)
EXECUTIVE PRODUCER: Charlotte Marmion(Iconoclast)
DIRECTOR: Leonardo Cosme(Hecho)/Manu Cossu(Iconoclast) Director B team : So Me(Iconoclast)
DOP: Andre Chemetoff(Iconoclast)/DP B team : Benoit Soler(Iconoclast)
PRODUCER: Fran Thompson, Charlotte Woodhead(Iconoclast)
AUDIO PRODUCTION: Ben Tomlin
PRODUCTION MANAGER: Lucy Tate(Iconoclast)

OFFLINE
EDIT COMPANY: Work London
EDITOR: Jono Griffith, Charlie Moreton, Anne Perri, Hasani Franke
PRODUCER: Winnie O’Neil, Ella Sedgwick
EXECUTIVE PRODUCER: Julian Marshall

POST PRODUCTION/VFX
POST PRODUCTION COMPANY: The Mill
COLOURIST: Oisin O’Driscoll
PRODUCER: Sean Francis, Ellie Thwaites(Assistant)
EXECUTIVE PRODUCER: Reece Ewing & Misha Stanford-Harris
GRADE: The Mill
ONLINE ARTIST: Richard Payne, James Pratt, Nick Sze, Gavin Marler
DESIGNER: Hecho – Dave Renton, Tim Berklemans, Josh Harris, Jack Catterall
COLOUR ASSISTANTS: Thomas Mangham, Brendan Buckingham, Daniel Levy
STUDIO MANAGER: Tanya Funnell(Senior, Hecho), Ashlie Hutber(Coordinator, Hecho), Jackie Sevcik(Coordinator, Hecho)
3D LEAD ARTIST: Alan Williamson

MUSIC
AUDIO POST PRODUCTION: Wave Studios
SOUND EDITOR: Jonny Platt
SOUND DESIGNER: Ed Downham

ANIMATION
3D DESIGN: Theo Gibara, Oliver Johnson, Kenny Addeh

DIGITAL PRODUCTION COMPANY
2D LEAD: Ant Walsham
2D ARTIST: James MacLachlan, Carl Norton, Olivia O’Neil, Joseph Dymond, Declan Andrews, Charles Dockerill, Frederic Heymans, Rebecca Clay, Milo Paterson
3D ARTIST: Finlay Crowther, Laurent Giaume, Katherine Ross, Edward Hicks, Vicky McIntyre, Maxime Cronier, Gabrielius Burokas, Jack Harris, James Hansell

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