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향후 몇 년간 선보일 레고 x 아디다스 협업(LEGO x adidas Multi Year partnership)
2020년 10월 20일, 레고(LEGO)와 아디다스(adidas Group)는 앞으로 몇 년간 협업(LEGO x adidas Multi Year partnership)을 이어갈 예정이며, 첫번째 풀 컬렉션을 2020년 말 선보일 예정이라고 밝혔습니다.
레고(LEGO)와 아디다스(adidas Group)의 협업은 이미 2017년부터 논의되기 시작했으며, 2018년에 아디다스 팀이 덴마크의 레고 하우스(LEGO House)에 방문하게 되면서 2020년에 발매할 협업 제품들을 결정했다고 합니다. 그러니까 3년전부터 레고와 아디다스가 물밑 협삽을 벌였던 것이였죠.
약 한달전, 2020~2021년 사이 총 26개의 아디다스 ZX 1,000번대 제품들로 선보이는 아디다스 A-ZX 시리즈(adidas A-ZX Series) 프로젝트를 통해서 첫 선을 보인 레고 x 아디다스 ZX 8000는 여러모로 화제였습니다. 비록, 레고로 제작된 스페셜 패키지는 F&F 버전으로만 제작되었고 일반 소비자들은 파랑색 오리지널 박스의 제품으로 만나보아 아쉬움이 많았습니다. 그래도 실제 제품은 상당히 괜찮습니다. 귀여움~
덴마크를 대표하는 기업 레고(LEGO)는 아이부터 어른들(키덜트)까지 모두에게 사랑받는 손꼽히는 제품인만큼 그 지지층이 확실합니다. 아디다스 역시 폭넓은 제품들과 매니아들을 가졌고 세계적인 스포츠/패션 브랜드인만큼 레고와 함께하는 협업 컬렉션은 많은 이들에게 사랑받을 수 있습니다. 최근 레고 x 리바이스(LEGO x Live’s) 등 타 브랜드간의 협업이 확대되고 있는 가운데 아디다스도 그 파트너십 대열에 끼어들었네요. 그리고 레고는 아디다스와 함께 정말 어마어마한 아카이브를 가진 곳이라 기대가 여러모로 재미난 결과물들을 선보일 것으로 예상합니다.
첫번째 레고 x 아디다스(LEGO x adidas) 풀 컬렉션은 올해 말에 선보인다고하니 12월 크리스마스 시즌을 전후로 선보이지 않을까 싶습니다. 아이들과 키덜트 모두를 만족하기 위해서는 딱 그 시점이 적절하니까요. 레고 ZX 8000이 발매될 때에도 레고와 아디다스의 파트너십이 더 이어져야 그 폭발력이 증가할 것으로 생각했었는데 역시나 좋은 방향으로 가게 되었습니다.
성인 제품 뿐만 아니라 인펀트, 키즈 사이즈 모델로도 발매될 예정이며 신발, 의류, 가방, 악세사리까지 아우르는 전제품으로 확장해서 발매할터이니 온가족 레고 x 아디다스 컬렉션이 가능하겠네요. 앞으로 몇 년간 꾸준히 진행된다고하니 아디다스에게는 상당히 큰 의미가 있습니다. 레고를 접하는 유아, 청소년들은 자연스레 아디다스를 접하고 이들은 자연스레 그 경험을 갖고 성장하면서 아디다스를 더 친숙하게 생각할테니까요. 레고도 마찬가지입니다.
요 몇년간 진행되었던 협업 중에 꽤나 인상적인 빅딜(Big Deal)이라고 생각됩니다. 대부분 특정 부류 그러니까 좁은 사람들에게만 어필되는 협업들이 대부분이였는데 레고와의 협업은 정말 많은 고객들에게 어필할 수 있으니까요. 정말 괜찮은 딜이라고 봅니다.
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“An innovative partner like the LEGO Group allows us to together imagine new concepts and products that will spark creativity in an inclusive way, particularly helping the development of younger generations.”
Aimee Arana, SVP General Manager
“It’s our mission to inspire and develop the builders of tomorrow and help children be creative and learn the skills they need to thrive. Great play experiences are a fun way to learn and build creative confidence, and so is sport – and that’s why we’re so excited about his partnership.”
LEGO Chief Marketing Officer Julia Goldin