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Peter Moroe EQT History EQT Documentary
작성, 정리 / Adi Jang (weloveadidas.com 디렉터, weloveadidas.com@gmail.com)
피터 무어 & 아디다스 EQT 히스토리(Peter Moore & adidas Originals EQT History)
아디다스 퍼포먼스 라인이지만 발매는 아디다스 오리지널 스토어에서 이루어지는 아디다스 EQT 라인은 90년대 초였던 1991년 3월에 탄생한 아디다스의 특별한 컬렉션입니다. 무엇보다 80년대 말과 90년대 초, 아디다스의 정체된 디자인과 품질로 인한 매출 하락, 가장 큰 시장인 미국에서 리복, 나이키와의 경쟁, 1989년도에 무너진 베를린 장벽 등 여러 가지 정치적 내적 요인으로 인해 큰 어려움을 겪고 있었습니다.
이때 함께한 디자인 디렉터 피터 무어(Peter Moore)는 나이키 출신으로 에어 조던 1(Air Jordan 1)을 디자인한 사람입니다. 미국 adidas Inc. & Sports의 공동 설립자이며, 아디다스 미국 및 아디다스 그룹에서 크리에이티브 디렉터(Creative Director)를 역임합니다.
피터 무어(Peter Moore)는 곤경에 처해있던 아디다스에 새로운 컬렉션 창립을 건의했고 공식적으로 아디다스 이큅먼트(adidas Equipment/EQT) 라인 출범이 이루어졌습니다. 검정, 녹색으로 그려진 EQT 라인은 아디다스 창립자였던 아디 다슬러(Adi Dassler)의 철학-‘운동선수들에게 도움이 되는 가장 좋은 제품과 디자인’-을 되살려 “The Best of adidas.”라는 슬로건을 내세워 디자인되었습니다.
아디다스의 창립자였던 아디 다슬러의 철학, 그 본질로 돌아갔던 EQT 라인은 운동선수들에게 필요한 기능과 안전성, 편안함, 인체공학 디자인 등에 힘을 쏟았고 기울어가던 아디다스의 매출을 다시 되살리는 터닝포인트가 되어줍니다. 1993년도에 발매된 아디다스 EQT 러닝 서포트(EQT Running Support)를 비롯해 지금까지도 그 디자인과 철학 그대로 많은 대중들에게 사랑받고 있습니다.
아디다스 EQT B.I & B.I 가이드
아디다스 EQT 스니커즈 스케치
아디다스 EQT 광고 영상
EQT Support ADV 93-17
2000년대에 들어서 인터넷의 출현, 냉전시대의 종말, 중국의 급부상 등 전 세계는 지금까지와는 다른 방향으로 움직이기 시작합니다. EQT 컬렉션은 큰 변화 없이 유지하다가 2016년 EQT 라인 탄생 25주년을 기념한 EQT Support ADV를 발매하여 새롭게 재단장하기 시작합니다.
그리고, 2017년 1월, EQT 컬렉션은 고유의 아이덴티티였던 그린 색상을 과감히 탈피하고 보색 관계인 터보 레드 색상(Turbo Red)이라고 명명한 색을 채용한 제품을 출시하기에 이릅니다. 그만큼 EQT의 성공적인 런칭을 다시 한번 뛰어넘기 위한 아디다스의 도전이라 할 수 있습니다.
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변화하지 않으면 세상에 뒤처지게 마련입니다. 울트라 부스트(Ultra Boost), 이지 부스트(Yeezy Boost), NMD 스니커즈의 대대적인 성공에 이어 아디다스의 역사에 획을 그었던 EQT까지 리뉴얼하여 선보이는 아디다스의 끊임없는 도전이 주목을 끌 수밖에 없습니다.
1991년도에 발매되었던 EQT 디자인 DNA를 유지하며 새로운 라벨 디자인과 현대적 실루엣으로 리뉴얼된 EQT 스니커즈는 제2의 EQT 컬렉션 부흥을 꿈꾸는 신호탄이라고 생각합니다.
EQT 다큐멘터리 ‘Only the Essentials’ (adidas Originals Documentray ‘Only the Essentials’ Film)
이번에 새롭게 공개된 다큐멘터리 필름 아디다스 오리지널스 ‘Only the Essentials’ (adidas Originals EQT ‘Only the Essentials’ Film)에서는 아디다스 EQT 컬렉션의 탄생과 과정, 부흥, 리뉴얼된 모습을 한꺼번에 감상할 수 있습니다.
꽤나 공들여 제작한 티가 역력한 영상이라 아디다스의 팬으로써 무척 고맙고 반갑습니다. 고퀄리티로 제작되었으니 다들 한 번씩 감상하시기 바랍니다.
https://youtu.be/oOGVj9SE4sw
