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아디다스 오리지널스 2018 글로벌 캠페인 Originals is Never Finished
아디다스 오리지널스의 새 캠페인 Originals is Never Finished(adidas Originals Global Campaign Originals Is Never Finished 2018) 영상이 아디다스 오리지널스 유튜브 계정에 공개되었습니다. 아디다스 오리지널스가 꾸준히 이이기하는 과거를 통한 현재의 투영 그리고 미래의 반영을 그리고 있으며 반복과 변화, 또 계속되는 반복으로 얻는 자기만의 크리에이티브를 보여주고 있습니다.
Originals is Never Finished 2018은 지난 Originals is Never Finished 2017과 마찬가지로 메인 영상 1편과 출연 멤버별 여러개의 분할 에피소드가 만들어졌으며 이를 바탕으로 온/오프라인 글로벌 프로모션을 진행합니다. 본편 90초짜리 풀 버전과 60초, 30초 버전 그리고 각 크리에이터마다 에피소드가 나누어진 15초 짜리 영상입니다.
아디다스는 이번에도 마찬가지로 음악, 패션, 스포츠 등 다양한 분야에서 활약하고 있는 세계적으로 영향력 있는 크리에이터들을 선정하였습니다. 스트리트 패션의 아이콘이자 모델, 아디다스 엠바사더인 아드리안 호(Adrianne Ho), 스케이트보더 마일즈 실바스(Miles Silvas), 힙합 뮤지션 에이셉 퍼그(A$AP Ferg), 뮤지션 두아 리파(Dua Lipa), 농구선수 닉 영(Nick Young), 전 EXO의 멤버인 루한(Lu Han), 래퍼 플레이보이 카르티(Playboi Carti), 캐나다 출신의 프로듀서 케이트라나다(Kaytranada), 축구 선수 마르셀로(Marcelo Vieira), 축구선수/모델/DJ/아디다스 엠바사더로 활약중인 플로렌시아 가라자(Florencia Galarza) 이상 10명의 크리에이터들이 아디다스 오리지널스 2018 글로벌 캠페인 Originals is Never Finished의 메인 모델로 활약합니다.
BGM은 미국 뮤지션 이나야 데이(@InayaDay)의 노래 Kepp Pushin이 메인 테마송으로 사용됩니다. Inaya Davis는 생소한 아티스트인데 일렉트로닉/댄스/하우스 뮤직에서 활약하는 흑인 여성 보컬입니다. 빌보드 차트의 댄스 부분에서도 여러번 높은 순위에 랭크 되었다고 하네요. 일렉트로닉 뮤직 특성상 여러 아티스트의 피처링 보컬로도 꽤나 활약한 분입니다.
네이버에서 검색되는 언론사의 기사에서는, 아니 아디다스코리아가 뿌리고 그대로 기자들이 올리는 보도자료에서는 Inaya Davis라고 표기하고 되어 있습니다. 찾아보니 Inaya Davis는 Birth Name이라고 나오는데 실제 뮤지션으로 활동하는 이름은 Inaya Day로 하고 꾸준히 앨범과 노래를 발표하니 우리는 Inaya Day로 표기해주는게 더 적합하다고 생각합니다. (사실, 별거 아닌 쓸데없는건데 리서치하느라 시간만… ㅠㅠ)
아디다스 오리지널스가 이야기하는 크리에이티브(adidas Originals talk about Creative)
아디다스 오리지널스는 캠페인을 통해 끊임없는 독창성에 대한 이야기를 또 한번 언급하고 있습니다. 과거를 통한 미래의 반영, 반복을 통한 변화 그리고 그 변화의 반복으로 인해 계속 쌓아져가는 자기만의 패턴이 구축되고 그 패턴이 결국 자기 자신만의 새로운 크리에이티브로 발전한다는 메세지입니다.
아디다스 오리지널스의 제품들도 과거의 아카이브를 통해 현재를 바라보고 미래를 반영하는 컨셉으로 대부분 디자인 되고 있습니다. 자기네들의 풍부한 과거 유산의 결합으로 탄생시킨 NMD R1 OG, EQT 프로젝트 등이 그 대표적인 예라 할 수 있으며 계속되는 변화를 통해 구세대와 신세대의 주요 정점 만남을 보여주고 있습니다.
아디다스의 캠페인(adidas Campain)도 당연히 이러한 컨셉과 흐름을 반영하여 진행되며 이번 캠페인 영상에서도 오브제의 반복과 붙여넣기 기법을 통해 재미나고 세련된 영상을 만들었습니다.
오브제의 반복과 패턴이 중복을 메인 기법으로 사용한 영상 디자인, 각 씬마다 정교하게 설정되어 아디다스 오리지널스의 컨셉을 그대로 드러낸 아트 디렉팅과 세트 구성, 처음부터 끝까지 물 흐르듯 지나가는 영상의 진행 방향과 속도감은 그 누구도 눈 뗄 수 없게 만들어냈습니다.
히야알. 퀄리티 x쩔음 ㅎㄷㄷ 과연, 이 기가막힌 퀄리티를 보여주는, 누구나 엇!! 할 이 캠페인 영상은 과연 어떤 사람들이 만들까요?
사실, 저는 그냥 보고 끝내기보다 이런 것들이 더 궁금해합니다. 아무래도 저 또한 이런 비슷한 일을 하기 때문에 리서치 겸 뒷조사는 필요한 법입니다. 크크크
스크롤 다운!
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018 캠페인 영상에 나오는 제품들
아디다스 오리지널스 NMD R1 스틸스(adidas Originals NMD R1 STLT)
아디다스 오리지널스 아디컬러(adidas Originals adicolor)
아디다스 오리지널스 프로피어(adidas Originals Prophere)
아디다스 오리지널스 아르킨(adidas Originals Arkyn)
아디다스 오리지널스 EQT(adidas Originals EQT)
EQT 바스켓 ADV(EQT Bask ADV)
아디다스 오리지널스 스케이트보딩 시티 컵 슈즈(adidas Originals Skateboarding City Cup Shoes)
아디다스 오리지널스 크레이지 BYW(adidas Originals Crazy BYW)
아디다스 오리지널스 크레이지 1 ADV(adidas Originals Crazy 1 ADV)
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018 풀버전 (adidas Originals | Original is never finished | 2018 | Full)
https://youtu.be/VdRN9gWyJd8
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 60초 (adidas Originals | Original is never finished | 2018 | 60s)
https://youtu.be/8alPMH0I4Aw
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 30초 (adidas Originals | Original is never finished | 2018 | 30s)
https://youtu.be/_SVnhxP_hgg
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 프로피어 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Prophere)
https://youtu.be/C2nK7-l3swA
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 닉영 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Nick Young)
https://youtu.be/VJnlDTny73E
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 마르셀로 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Marcelo Vieira)
https://youtu.be/-dgN6i55QKo
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 루한 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Lu Han)
https://youtu.be/cR2JUdg7suA
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 플레이보이 카르티 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Playboi Carti)
https://youtu.be/x6CfO46YJ-U
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 마일즈 실바스 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Miles Silvas)
https://youtu.be/lj63iZ1GmDw
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 에이셉 퍼그 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | A$AP Ferg)
https://youtu.be/J5T8kT_FhHI
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 케이트라나다 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Kaytranada)
https://youtu.be/vx9OfHJ_cts
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 두아 리파 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Dua Lipa)
https://youtu.be/UzDAOuW40dY
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 아드리안 호 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Adrianne Ho)
https://youtu.be/1FvhyQMLMD8
아디다스 오리지널스 Originals is Never Finished 2018, 플로렌시아 가라자 (adidas Originals | Original is never finished 2018 | Florencia Galarza)
https://youtu.be/RMFAuuTrn90
adidas Originals | Original is never finished | Mura Masa Remix
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https://youtu.be/0ikbgAgVuqk
누가 만들었을까? (Who made this?)
이번에 공개된 2018년 아디다스 오리지널스의 새 글로벌 캠페인 Originals is Never Finished(adidas originals campaign originals is never finished)은 세계적인 크리에이티브 대행사인 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)가 제작하였습니다.
요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)는 2015년 #OriginalSuperstars, 2016년 아디다스 오리지널스 Future NMD 캠페인, 아디다스 가젤 리런칭 Remember the Future 캠페인, 알렉산더 왕 x 아디다스 오리지널스 런칭 캠페인(Alexander Wang x adidas Originals)을 함께 진행한 경험이 있습니다.
워낙 유명한 곳이라 구글(Google), 아마존(Amazon), 아디다스(adidas), 뉴욕 시티 FC(NYCFC), 트립어드바이저(Tripadvisor), 미국 대형보험사인 매스뮤추얼(Mass Mutual) 등을 클라이언트로 둔 뉴욕의 크리에이티브 대행사입니다.
그리고 작년에 진행된 아디다스 오리지널스의 글로벌 캠페인 Originals is Never Finished을 진행하며서 칸 광고제에서 수상의 영광을 얻었고 아디다스와 함께 기쁨을 나누었습니다.
작년 2017년 1월 공개한 Originals is Never Finished 글로벌캠페인은 2017 프랑스 칸 광고제(Cannes Lions)에서 라이언즈 엔터테인먼트(Lions Entertainment) 부분에서 동상을 Entertainment for Music 부문에서 그 독창성과 영감을 불어 넣는 콘셉트로 그랑프리를 차지한 이력이 있습니다. 다시 한번 아디다스 오리지널스의 캠페인을 제작한 요하네스 레오나르도(Johannes Leonardo)는 이번 Originals is Never Finished 2018 캠페인 역시 아디다스의 크리에이티브 헤리티지 정신을 멋진 퀄리티와 영상미로 만들어주었습니다.
영상의 제작은 파리에 본사를 두고 전 영국, 미국, 브라질, 독일에 지사를 두고 활동하는 제작사 Iconoclast가 진행했습니다. 젋은 기업이지만 다양한 감독을 보유하고 있으며 굵직굵직한 대형 프로젝트를 멋지게 소화하고 있는 잘나가는 제작사입니다. 감독은 Iconoclast 소속의 Manu Cossu가 맡았으며 최근 나탈리 포트먼이 주연한 디올(Dior), 이브생로랑(Yves Saint Laurent)의 영상도 진행하였습니다. 추가로 그가 디렉팅한 다른 영상은 링크를 통해 확인해보세요.
영상의 후반 작업, 포스트 프로덕션과 VFX는 CF, 영화, 뮤직비디오 등으로 유명한 The Mill에서 담당하였습니다. 1990년부터 런던에서 시작한 The Mill은 CG/VFX 업계에서 오랫동안 활동해온 업체로 미국 LA, 뉴욕, 시카코 등에 스튜디오를 운영하는 매우 크고 유명한 업체입니다. 워낙 좋은 퀄리티의 영상미를 보여주는 곳이라 국내에서도 CG 그래픽 업계 분들에게는 익히 알려져있는 곳이기도 합니다.
더불어, Iconoclast와 함께하는 듀오 디렉터 팀 We are from LA(@wearefromla)은 최근 국내에서 온/오프라인으로 엄청난 프로모션을 진행중인 나이키 코리아의 Run It을 제작하였는데 이것도 후반작업은 The Mill에서 진행했습니다. 이번에도 Iconoclast와 The Mill로 이어지는 패턴 ㅎㅎ 역시, 잘하는 놈들은 서로를 알아보는… 이런 종류의 업무는 감독이 지휘하기 때문에 그 감독의 취향이나 작업 스타일, 성향 등을 알고 있는 곳을 고르게 마련입니다. 그래서 한번 작업을 하면 작업이 꼬리에 꼬리를 물게되는 경우가 많습니다. 이건, 국내도 마찬가지.
아디다스 오리지널스 2018 글로벌 캠페인 제작진 (Originals is Never Finished – Cretdits)
적어도 200~300명 아니, 그 이상의 스탭들이 만들어냈을 아디다스 오리지널스 2018 글로벌 캠페인(adidas Originals Global Campaign Originals Is Never Finished 2018)의 주요 참여자들은 아래와 같습니다. VFX를 담당한 The Mill의 사이트에서는 더 많은 참가 스탭을 확인할 수 있는데 한국 분으로 추정되는 분들의 이름도 보입니다. (링크)
CREDITS
Client: Adidas Originals
General Manager: Torben Schumacher
Global VP of Brand Communications: Alegra O’Hare
Global Senior Director of Communications & Brand Marketing: Jenny Pham
Global Director of Social Media & Public Relations: Silvia Calligher
Global Senior Manager Communications: Edi Borrelli
Global Communications Manager: Gemma Albi-Verdu
Senior Director, Global Brand Marketing Operations & Creative Shoot Production: John van Tuyll
Senior Shoot and Production Manager: Justin Townsend
Global Brand Management, Operations & Procurement: Andreas Hemmerlein
Shoot and Production Manager: Christian Wirth
Agency List
Agency
Agency: Johannes Leonardo
Executive Producer: Maria Perez
Senior Producers: Tina Diep, Craig Keppler
Producer: Dustin Grant
Associate Producer: Alex Olivo
Junior Producers: Maddie Tiedrich, Jay Jenkins
Creative Director: Ferdi Verderi, Matt Edwards, Wes Phelan
Senior Copywriter: Jeph Burton
Senior Art Director: Hunter Hampton
Account Director: Sam McCallum
Social Agency
Social Agency: Annex88
Chief Creative Officer: Harry Bee
Brand Director: Sean Benz
Senior Account Director: Tyler Murphy
Account Manager: Alessandra Russo
Senior Creative: Nikki Mirsaeid
Senior Social Media Creative: Clement Balavoine
Producer: TJ Docena
Editor: Gian Buazulli
Editor: Christie Brown
Photography Retoucher: Renata Raksha
PR Agency: PR Consulting
Founder: Pierre Rougier
Partner: Sylvie Picquet-Damesme
Vice President: Matt Kays
Senior Digital Director: Parise Sellitti
Associate Director: Jordan Potter
Brand Films – Production & Post Production List
Production Company
Production Company: Iconoclast
Director: Manu Cossu
Executive Producer: Valerie Romer
Producer: Suza Horvat
Director of Photography: Mattias Rudh
VFX Production
Visual Effects: The Mill
VFX Supervisor / VFX Lead: Antoine Douadi
CD, Supervisor: Corey Brown
3D Lead: Ajit Menon
Senior Producer: Nick Strange Thye
Senior Producer: Bugs Russell
Associate Producer: Ashley Goodwin
Production
Editorial: Exile
Editor: Robert Lopuski
Edit Assists: Christopher Fetsch, Alex Doyle
Designs & Illustrations: Not To Scale
The Art of Ginozko/Album Cover Illustrator: Matt Anderson
Color: Company 3
Colorist: Tom Poole(@tomopoole)
Color Producer: Alexandra Lubrano
Assistant: Jenny Montgomery
Sound
Music – “Keep Pushin”
Writer: Mousse-Tee, Errol Rennalls, Boris Dlugosch, Jafan Davis
Music Supervision: adidas Global Music Manager: Daniel Cross
Music – Remix: Human
Music and Remix: Human and Sibot of Say Thank You
Creative Lead / Composer / Remixer: Morgan Visconti
Creative Lead: Mike Jurasits
Composer / Remixer: Sibot of Say Thank You
Composer / Remixer: Matthew O’Malley
Executive Producer: James Dean Wells
Singer: Briana Nadeau
Singer: Moonchild Sanelly
Additional Orchestration of Franz Schubert’s “Symphony No. 8 in B minor aka the Unfinished Symphony”: Robert Gulya
Additional Vocal Production: John Christopher Barnes
Sound Design: Q Department
Executive Creative Director: Drazen Bosnjak
Creative Director: Zack Rice
Senior Producer: Guin Frehling
Sound Designer: Jean Baptiste Saint Pol
Sound Mix: Sonic Union
Mix Engineer: Steve Rosen
Mix Engineer: David Papa
Mix Engineer: Owen Shearer